ON CULTURE-ORIENTED PRODUCT DESIGN: A STUDY TO TRANSFORM CULTURAL FEATURES TO DESIGN ELEMENTS

Abstract

This paper based on a practice-based research on how to transform cultural features into design
elements under the framework of culture-oriented design. The researcher plays a role as an explorer to
generate a product design based on the cultural product design model. To realize the research objective,
Chulalongkorn University’s faculty of Communication Arts 50th anniversary souvenir design project was
selected. In the period of three months, the research was conducted with the application of cultural product
design model. The research was structured under three phrases, phrase 1 (Identifi cation stage): the stage
of researching cultural features to serve as a source of the design project. Phase 2 (Translation stage):
the stage of translating cultural features into design resources for serving the design projects. Phase 3
(Implementation stage): the stage of transforming cultural features into design elements. It is hoped that
this paper will provide insights into an understanding of creative design process implementation particularly
for culture-oriented design activities.

Penulisan ini difokuskan kepada penyelidikan berasaskan amalan tentang cara mengubah ciri-ciri budaya
menjadi elemen reka bentuk di bawah rangka reka bentuk berorientasikan budaya. Penyelidik memainkan
peranan sebagai penjelajah untuk menjana reka bentuk produk berdasarkan model reka bentuk produk
budaya. Untuk merealisasikan objektif penyelidikan, projek reka bentuk cenderamata ulang tahun ke 50
fakulti komunikasi Seni Chulalongkorn dipilih. Dalam tempoh tiga bulan, penyelidikan telah dijalankan
dengan menggunakan model reka bentuk produk kebudayaan. Penyelidikan ini disusun di bawah tiga
fasa, fasa 1 (Tahap pengenalan): peringkat penyelidikan ciri-ciri kebudayaan untuk menjadi sumber projek
reka bentuk. Fasa 2 (Tahap terjemahan): peringkat penerjemahan ciri-ciri kebudayaan menjadi sumber
reka bentuk untuk menyediakan projek reka bentuk. Tahap 3 (Tahap Pelaksanaan): tahap mengubah ciriciri kebudayaan menjadi elemen reka bentuk. Diharapkan kertas kerja ini akan memberikan pemahaman
tentang pemahaman pelaksanaan proses reka bentuk kreatif khususnya untuk aktiviti reka bentuk
berorientasikan budaya.